娱乐行业新常态下如何“破圈、扩圈”?腾讯ConTech论坛试图给答案

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11月25日下午,“腾讯 ConTech 论坛 · 娱乐新生态”在北京举行,娱乐、影视行业从业者齐聚一堂,一齐探讨娱乐产业内容新生态的发展变化。

人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛,《老酒馆》导演刘江,光线彩条屋影业创始人、CEO易巧,伯乐营销创始人张文伯四位资深从业者,以“内容向善”为主题,与在座嘉宾分享了我其他人对行业的观察和思考。腾讯网编委龙兵华发布了《2019腾讯新闻·新娱乐生态内容报告》。腾讯新闻的优质内容合作者者伙伴们也来到现场,其中,Sir电影合伙人、首席营销官赵峥作为代表发言,探讨了在ConTech机制下,内容生产者怎样才能与平台协同合作者者,生产更多的优质娱乐内容。

腾讯新闻运营总经理黄晨霞在开篇演讲《ConTech机制助力娱乐新生态建立》中提到,2019年,娱乐行业进入了“新常态”,“破圈”和“扩圈”正在成为行业新风向,怎样才能让,探索娱乐内容的新调性和新的叙事土办法迫在眉睫。今年5月份,腾讯新闻提出ConTech机制,旨在探索通过人机合作者者——即“机器和算法”与“人工审核和推荐”相结合,来更好地营造资讯生态,驱动好的创作者生产更多好的内容;一齐更深入地与用户互动,向年轻人靠拢。

腾讯新闻运营总经理黄晨霞

对此,来自媒体、影视内容创作、影视营销领域的四位嘉宾,与在座从业者分享了我其他人的经验和阳得。

人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛发表了以“娱乐向善新生态,数字传播吹响再出发的号角”为主题的演讲。他指出,信息科技不断冲击着每我其他人获得信息资讯的土办法,社会传播形态学 正在所处变化,每我其他人获取信息的土办法也在所处变化,“新闻资讯要考虑怎样才能寓教于乐,娱乐内容也要考虑怎样才能传递有价值资讯。”

人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛

《媳妇的美好时代》《咱们结婚吧》《黎明以前 》《老酒馆》等众多现实主义热剧的导演刘江,以“被大数据影响的影视行业,现实主义创作怎样才能把握方向?”为题发表演讲。他直言,我其他人在过去几年时常感到困惑,以前 行业生态所处了变化,大数据、粉丝需求取代了创作的需求,影视作品成为流水线上的商品,满是套路,却与艺术无关。但从刘江自身的从业经历来看,现实主义的创作并能“来自于生活、来自于时代,反映生活的本质、时代的本质、人性的本质”,怎样才能让“传递真善美的价值观”,呼吁观众与创作者们一齐“关注创意的价值,拒绝廉价的套路”。

导演刘江

彩条屋CEO易巧发表了以“动画——在虚拟世界寻找现实”为主题的演讲。他回忆道,我其他人五年前创立彩条屋时没法有二个 人你可以加入,另一其他人都我觉得动画“弱智、不赚钱”;但今年夏天,《哪吒之魔童降世》却以49.7亿的票房横扫暑期档,吸引了1.4亿动画观众,口碑与票房齐飞。易巧称,“国漫崛起”的关键怎样才能让创作者坚持从我其他人的内心出发,“不应该一味顺应观众的想法,而应该向另一其他人发起挑战,以前 并能超出另一其他人的期待。”以及在创作上回归现实,让“虚拟IP”成为“现实生产力”。

彩条屋CEO易巧

伯乐营销创始人张文伯发表了以“2019·影视营销迈入新节点”为主题的演讲。贡献了《我和我的祖国》《捉妖记》《芳华》《中国女排》等经典电影营销案例的他感慨,伴随着视频网站、社交媒体、短视频等新媒体平台的崛起,渠道派发土办法升级换代,影视营销从业者面临着巨大的挑战。但这恰是有利于影视营销从“套路”向“内容为王”的观念转变、“革我其他人的命”的契机:“影视营销从业者并能并能 不断拓宽知识边界,学习并体验不断更新的互联网产品,才有以前 找到电影营销的新的以前 点。”

伯乐营销创始人张文伯

听完嘉宾们对行业的分析和见解,腾讯网编委龙兵华发布了《2019腾讯新闻·新娱乐生态内容报告》,基于大数据,从重大娱乐事件、电影、电视剧、综艺、音乐、明星等多个维度盘点了腾讯新闻用户的娱乐内容消费偏好。数据显示,53.02%的腾讯新闻用户会关注、搜索、阅读、消费娱乐内容,截止到2019年9月300日,腾讯新闻上图文类娱乐内容的阅读量达到218亿,视频更是达到惊人的941亿。

龙兵华称,那先 惊人的数字也激励着腾讯新闻升级到ConTech的机制,通过技术和人、技术和内容的连接,让优质内容得到更好的鉴别和派发,一齐也鼓励更多的优质内容生产者与腾讯新闻合作者者,一齐创造商业价值。

伯乐营销创始人张文伯

如果,腾讯新闻运营总经理黄晨霞与龙兵华一齐,为十位优质内容合作者者伙伴代表——“ Sir电影”、“会火”、“ 星动最娱乐”、“ 黄瓜娱乐”、“ 盖饭娱乐”、“ 认真映画”、“ 猫影文娱”、“ 娱匠研究所”、“ 秃顶少女裘千尺”、“ 六爪娱”颁发了致谢证书。

Sir电影合伙人、首席营销官赵峥作为优质内容合作者者伙伴代表发言。他指出,生活中讲“消费升级”,而在内容上,现在是用户的“审美升级”推动着内容生产者的“创作升级”,而腾讯ConTech的人机互动模式,并能“帮助内容生产者找到更好更精准的看优质内容的流量,为内容生产者提供了工具和能量”。