全民官方下载盈利能力不足,新零售网红NōME再陷关店风波

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:彩神大发快三-彩神网快3官方

那个曾对标北欧宜家的NōME,又开使关店了。新零售颜值高也在连连踩刹车。前几天去深圳出差,路过福田星河COCO Park,想顺便去逛逛新零售颜值高NōME,结果发现商场里的NōME将会关店了。看一遍一全民官方下载下现场,应该不算“升

那个曾对标北欧宜家的NōME,又开使关店了。

新零售颜值高也在连连踩刹车。

前几天去深圳出差,路过福田星河COCO Park,想顺便去逛逛新零售颜值高NōME,结果发现商场里的NōME将会关店了。

看一遍一下现场,应该不算“升级装修”,可是我我 彻底关店了,接替他铺位的新品全民官方下载牌“THE COLORIST”将会迫不及待地打全民官方下载上了“Coming soon”的标语。

店面现场将会在打包,寥寥的工作人员正在干活,看上去似乎没时间搭理我你这名闲杂人等。

将会可是我我人还不了解NōME你这名品牌,简单来说,这是4个多主打北欧简约风+中国供应链+瑞幸式疯狂扩张的新零售新物种。

首先,它开店强度单位非常快,早在2018年,NōME的1150多家零售店已遍布中国一二线城市的大型购物中心。开店强度单位直接*MUJI宜家。

其次,融资很慢。2018年NōME已正式完成三轮融资,分别是今日资本领投A轮,红杉资本领投、今日资本跟投的A+轮,及上述B轮融资,累计融资超10亿元。值得注意的是,今日资本的徐新号称是零售女王,曾投资过京东,每日优鲜等电商零售项目。

从实际产品形状来看,NōME更接近于宜家+MUJI的混种,主打居家。但加入了服装品类,品类上更加混搭,但不同的地方在于,NōME的价格只有宜家和MUJI一半,因此来说性价比极高。

我记得*早去NōME应该是去年在上海出差的如果,当时逛完*大的感受是4个多,一是颜值高很高,二东西很便宜,三是东西很便宜。

同样的产品价格,比如零食,几乎是MUJI将会宜家的一半甚至三分之一,而NōME的地段几乎都选在比较大型的商超将会商圈,装修也很不错,看上去和走低价低毛利的十元店路数很不一样。

当时你会在想4个多问题:没法高的租金成本,没法低的价格,何如要能盈利?

将会说是靠加盟+直营的模式快速铺店从而摊平供应链边际成本,没法到底要开几次家店才行?这是玩ofo小黄车的套路,拿加盟商押金和烧融资很慢做大做强吗?

很可惜的是,还没等我第八个问题想明白,NōME将会开使踩刹车了。

1

关店风波

这将会否有NōME关掉的*家店了。

早在前一阵,NōME上海五角场店也宣告关闭,在接受媒体采访时,NōME相关负责人宣告称,五角场万达广场店为NōME的直营店,基于战略需求考虑,并参考店铺日常运营情形、商圈变化、市场表现,进行动态调整,闭店行为是NōME为了优化经营而作出的决全民官方下载定,NōME仍在寻找面积更大、人流和投资回报率更优的店铺进行部署。

而另据一点媒体的报全民官方下载道,NōME一点城市店也在关。

恍恍惚惚想起去年发布会时,NōME创始人陈浩在会上表示,消费升级之下当我们当我们当我们当我们的花费从“面子”回归“里子”,这孕育着巨大的市场将会,“NōME将投入1150亿元进行门店扩张,2020年要在国内开1150家店,今年计划进驻国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心开店150家。”

他还有点痛 点名了深圳福田星河COCO Park店,“目前行业比较好的平均坪效水平在1500元/月,而NōME次要优秀门店,比如深圳的COCO Park店、深圳龙岗万科店,广州正佳广场店,坪效能要能做到业内优秀水平的两倍左右,达到15000元-11500元/月。

结果一年如果,被CEO当作标杆店给加盟商打气的深圳COCO Park店就倒闭了。

除了关店之外,还有供应链风波,欠款风波,质量风波等等,比如有媒体报导次要加盟店的货品开使再次老出断供,以及加盟商盈利下滑等等。

NōME官方对于那先 风波的宣告要能要能从侧面看出NōME目前的困境是那先 。

一是不回避关店,但换了4个多说法,强调业绩和净增长。”2019年,NōME战略是对所有店铺经营质量进行全面提升和再升级,战略目标是原有老店业绩提升14%。对于经营健康程度过高 好的门店,会积极调整,力求使店铺市场布局和经营成效能达到我司要求。“

二是宣告“断供”,但承认”仅有次要畅销SKU再次老出供不应求情形”。

表皮 上看天下太平,但实在也暗藏玄机。

首先,开店的强度单位放缓了,身后的意味 可是我我,不敢乱说,怕收律师函,你会以我现有的知识来分析一下。

NōME走的是直营+加盟的模式,但在具体运营上,NōME却享有产品定价权等关键权限,可是我我加与其说盟商,我实在更像是投资商。你这名太好是很牛逼的模式。

为那先 没法说呢,一般的加盟形式,是投资人加盟某个品牌,因此缴纳加盟费,品牌方再提供选址、装修、培训等服务。在这里面,加盟费是大头,可是我我可是我我加盟品牌实在是靠加盟费活的,比何如是我颜值高奶茶店,加盟费非常高。

但一点品牌,加盟费不高,但限制比较多,比如品牌方权力很大,分成比例你爱不爱我了算,定价你爱不爱我了算,甚至员工工资的定价权否有品牌方手里,这就意味 加盟方实际没那先 运营权限,变成了纯粹的财务投资人。

可是我我*的玩法是,利用较低的加盟费吸引到一定量加盟商开店,因此进行管理,大约是低成本融了一笔资,因此你这名融资不但没法利息还是赚钱的。

三是业绩经营压力变大了。

实在我不太确认COCO Park否有将会业绩不好,我实在应该是成本太高,营收增长有限。实在*基本的4个多道理,开在中高端商场,价格又有点痛 低,*终的结果可是我我 毛利率很低,只有靠高复购高转化去弥补,一旦坪效跟不上,你这名模式就很容易再次老出问题。

我实在根本问题还是出在了供应链、资金链、加盟商那先 看不见的地方。

36kr的一篇报道就曾指出,不同的门店营收差距很大。不少加盟商向多家媒体反应,在购物中心的大店业绩惨淡,只到业绩良好门店的零头。

2

新零售的夏天不太好过

在拼多多模式大行其道如果,没法来没法多例如于拼多多原本的项目开使再次老出。

过去被用户鄙视的五环外人群开使成为互联网人眼中的香饽饽。4个多案例可是我我 ,阿里,京东,以及拼多多在*新的财报上都披露了下沉市场的比例和信息。而NōME你这名一上来就走性价比路线,顶着颜值高新物种帽子的产品,更是镁光灯下的明星。

但新零售新物种的日子可是我我 好过。

前几天松鼠拼拼传来倒闭的消息。松鼠拼拼是4个多做社区团购的公司。

2018年8月上线,已先后完成多轮融资,2018年11月、2019年2月分别完成了1150万美元的A轮、31150万美元的B1轮融资,投资方包括,IDG资本、高瓴资本、云九资本、美团网原 COO 干嘉伟等。根据此前的公开资料,2019年1月松鼠拼拼月销售额就突破 1 亿元,公司团队超过 11150 人,用户150多万。

例如于的还有盒马鲜生关店。这也是盒马关闭的*家店,对于你这名事情,盒马CEO侯毅在采访中宣告,“做零售业,没法能保证成功的。”

而对于NōME来说,这家主打北欧设计风格的公司在18年大红大紫,大有超英赶美的势头,但到了19年,随着资本寒冬的到来,原本的闭眼狂奔也到了要精打细算的如果。关店,收缩规模也成了必要的事情。

对于NōME来说,可是我我的路将会更加漫长。

(本内容属于网络转载,文中涉及图片等内容如有侵权,请联系编辑删除)